Bir Unilever markası olan AXE’ı birçoğumuz üzerine sıkan kişiyi kokusu sebebiyle kadınların gözünde çikolata haline getiren ve kadınları peşinden sürükleyen bir erkek figürünün bulunduğu reklamla hatırlıyoruz. Buna ek olan reklamlarda ise AXE yine aşırı cinsiyetçi bir tutum sergiliyor ve Türk kültürünün “erkeğe” yakıştırdığı “çapkın, maço, katı” sıfatlarına hizmet ediyor. Fakat bu hafta yayımladıkları reklamları ile kendi klişelerini resmen kırmış durumdalar. İşte AXE’ın bu haftaya damga vuran reklamı:
Category: marketing
Harika bir ürün aldım…mı acaba?
Post-purchase dissonance ya da tam olarak karşılığını veremesek de ürünün alımı sonrası yaşanan rahatsızlık hissi ve kaygı süreci özellikle high-involvement dediğimiz müşterinin alım aşamasında fazlasıyla efor harcadığı ve nispeten pahalı ürünlerde sık sık görülen bir süreç.
Psikolojinin pazarlama ile birleşiminin en kritik noktalarından biri olan bu kaygı sürecinde markaların yapması gerekenler ise şöyle:
Cheetos lip balm..Harley Davidson sigara..Marka uzantıları nedir?
Marka uzantısı ya da daha geniş kullanım tabiri ile “brand extension” bir faaliyet alanında başarı göstermiş markanın başka bir alanda kendini faaliyete açmasıdır.
Hali hazırda kendi orjinal sektöründe başarıya ulaşmış olan marka böylece aynı marka farkındalığını ve marka prestijini koruyarak yeni alanda da başarıya ulaşmayı hedefler. Başarılı bir marka uzantısının sahip olması gereken özellikler ve marka uzantılarının dejavantajları yazının devamında..
Koton Teoman ile Anlaştı
Yürüttüğü “tarzı olan çocuk” kampanyası ile eleştirilerin hedef noktası olan Koton, markanın üzerindeki olumsuz algıyı değiştirmek için geçtiğimiz yıl “siyah jean” pazarlamasında Fahriye Evcen’e yer vermişti. Bu yıl aynı strateji ile yoluna devam ediyor..
BİM vs ŞOK Krizi
Reklamlar hiç kuşkusuz ki yarattığınız markayı cilalamak için en önemli yol. İyi bir reklam stratejisinin müşteri segmentiniz üzerindeki etkisi paha biçilemez olumlu sonuçlar doğurur. Son zamanlarda bütün dikkatler ise Şok’un Bim reklamında oynayan oyuncuyu reklamlarına dahil etmesinde. Bu durum müşteri bilinçaltını etkiliyor mu? Şok bunu yaparken kazaya mı kurban gitti? Bim’in tepkisi ne oldu? Pek çok yerde pek çok farklı şey okuduk. Benim konu hakkındaki görüşlerim ise yazının devamında.
Subliminal Mesaj Nedir? Amaçlanan Hedefle Ulaşmayı Sağlar Mı?
Her gün, her dakika hatta her saniye binlerce çevresel sinir uyarıları beynimize ulaşmakta…
Şu an bu satırları yazarken bilgisayar ışığının göz reseptörlerimi uyarmasını, tuşların çıkardığı sesi, dışardan gelen öğrenci gürültülerini ve daha pek çok uyarıyı reseptörlerim vasıtasıyla beynime yolluyorum. Fakat beynim bütün bu uyarları seçmiyor, hepsini yorumlamıyor, hepsine anlam yüklemiyor. Belli başlı olanlarını seçiyor ve yorumluyor…Bazı uyarılarsa bana hiç ulaşmıyor..
Bir uyarının beyne iletilmesi için reseptörler tarafından algılanması, reseptörler tarafından algılanması için de belli bir büyüklük üstünde olması lazım. Bu büyüklüğe “threshold” denilmektedir. Beynim her uyarıyı aynı şekilde alıp, hepsini yorumlamıyorsa subliminal mesajlar denilen ve ürünleri sattığı iddia edilen kavram bilimsel olarak gerçek midir? İşe yarar mı? Gerçekten ürünleri sattırır mı?
Post-Modern Dünyada Marketing…
Modernlikten post-Modernliğe geçtiğimiz zamanlardayız..Her anlamda..Kıyafetlerimizde, konuşmamızda, tüketimimizde ve de hatta hayallerimizde..”Tüketim dünyası” dediğimiz dünyanın, post-modern dünyanın tüketici davranışlarına yansımış hali olduğunu düşünmek yüzde yüz doğrudur. İhtiyaçtan fazlasını tüketmeye yönlendirilmekle karşı karşıyayız. Üstümüzde çok ciddi bir market baskısı var. Baskının etikliği en çok tartışılan konulardan biri; ama bir o kadar da renkli tarafa sahip: Pazarlama Taktikleri…
Doğum Günün Kutlu Olsun Apple
1 Nisan 1976’da üç adam bir araya gelip hayallerini gerçekleştirmek için ilk adımı attılar. Sonunda bugün anlamsız gördüğümüz “Apple I” adında ana kart bir ürünle piyasaya çıktılar.
ve 1 Nisan 2016’da 40.doğum gününü kutlayan, 2015 yılı verilerine göre Dünya’nın en değerli şirketi haline geldiler..
Olay gerçekten rakiplerinden farklı bir şey yaratmak mıydı? Ürünü üretmek ürünü başarı kılmak için yeter miydi? Ortaya çıkan her farklılık etiketlediğiniz marketiniz bakımından da sizin gördüğünüz farklılıkla görülür müydü? Yoksa Apple’ın başarısının arkasında güçlü yanlarını çok iyi ortaya koyan stratejik bir pazarlama gücü mü vardı?
Sevgi Dolu Günler
14 Şubat ile beraber sevgiyi,aşkı çokça andığımız bir günü daha yaşamaktayız. Markalar da günün anlamını kendi değerleriyle birleştirerek müşterilerine sevgi dolu mesajlar verdiler.
Bu yılın öne çıkan markaları ve kutlamaları ise bu şekilde oldu:
THY’den Çok Konuşulan Superbowl Reklamı
Amerikan futbolunun zirve maçları spor heyecanını içinde barındırdığı kadar, şirketlerin en pahalı reklamlarının yarıştığı reklam kuşağı da reklam dünyasının heyecan ve tutkusunu hissettiriyor. Birbirinden şaşalı reklamların arka arkaya resmedildiği bu yılın Superbowl’una ise Türk Hava Yolları’nın reklamları damgasını vurmuş durumda.
