AXE- Erkekler de Ağlar

Bir Unilever markası olan AXE’ı birçoğumuz üzerine sıkan kişiyi kokusu sebebiyle kadınların gözünde çikolata haline getiren ve kadınları peşinden sürükleyen bir erkek figürünün bulunduğu reklamla hatırlıyoruz. Buna ek olan reklamlarda ise AXE yine aşırı cinsiyetçi bir tutum sergiliyor ve Türk kültürünün “erkeğe” yakıştırdığı “çapkın, maço, katı” sıfatlarına hizmet ediyor. Fakat bu hafta yayımladıkları reklamları ile kendi klişelerini resmen kırmış durumdalar. İşte AXE’ın bu haftaya damga vuran reklamı:

Read More »

BİM vs ŞOK Krizi

Reklamlar hiç kuşkusuz ki yarattığınız markayı cilalamak için en önemli yol. İyi bir reklam stratejisinin müşteri segmentiniz üzerindeki etkisi paha biçilemez olumlu sonuçlar doğurur. Son zamanlarda bütün dikkatler ise Şok’un Bim reklamında oynayan oyuncuyu reklamlarına dahil etmesinde. Bu durum müşteri bilinçaltını etkiliyor mu? Şok bunu yaparken kazaya mı kurban gitti? Bim’in tepkisi ne oldu? Pek çok yerde pek çok farklı şey okuduk. Benim konu hakkındaki görüşlerim ise yazının devamında.

 

hqdefault

Read More »

Doğum Günün Kutlu Olsun Apple

1 Nisan 1976’da üç adam bir araya gelip hayallerini gerçekleştirmek için ilk adımı attılar. Sonunda bugün anlamsız gördüğümüz “Apple I” adında ana kart bir ürünle piyasaya çıktılar.

ve 1 Nisan 2016’da 40.doğum gününü kutlayan, 2015 yılı verilerine göre Dünya’nın en değerli şirketi haline geldiler..

Olay gerçekten rakiplerinden farklı bir şey yaratmak mıydı? Ürünü üretmek ürünü başarı kılmak için yeter miydi? Ortaya çıkan her farklılık etiketlediğiniz marketiniz bakımından da sizin gördüğünüz farklılıkla görülür müydü? Yoksa Apple’ın başarısının arkasında güçlü yanlarını çok iyi ortaya koyan stratejik bir pazarlama gücü mü vardı?

Read More »

“Bilgiye saygım sonsuz, ama hislere saygım daha fazla”

Tüketim çılgınlığının günümüzde artarak devam ettiği ezbere bilgiler arasında sayılırken bir o kadar da tüketime bağlı doygunluğun getirdiği seviye çok fazla.  80’lerin, 90’ların “önümüze ne koyulsa olur” mantığı; yerini ürününü müşteriyle bağ kurdurmaya yönelik çalışmalar yaptırmaya bıraktı. Bu anlamda markalar müşterileri ile sadakat duygusu oluşturmak için yüreklere dokunan reklam text’leri ile ürünlerini pazarlamaya başladılar. Cem Yılmaz’ın 2015 yılı Brandweek haftasında üstüne basarak söylediği “Bilgiye saygım sonsuz, ama hislere saygım daha fazla” sözünden ilham alarak, birbirinden fazlaca esinlenmiş ve hisleri ortaya çıkarmış iki reklam kampanyasını paylaşmak istiyorum.

Read More »