Kontrol Et/Etme

Aslında bugün içimden herhangi bir kavram üzerine yazmaktansa biraz “kendime not” şeklinde yazmak geldi.

Şu sıralar kontrol edemediğim olaylar üstüne çok kafa patlattığımı ve bunun beni içten içe yıprattığını düşünüyorum.

 

kontrol ile ilgili görsel sonucu

İnsanoğluna “18 yaşındaki halinize tavsiye verir misiniz” diye bir soru sorsak herhalde her yaş diliminden çıkacak en önemli sonuç “her şeyi kontrol edemezsin” bilgisi olur. Hayatta pek çok şey kontrolümüz altında olduğu kadar pek çok şey de bizim kontrolümüz dışında gelişiyor. Fazlaca kontrol seven insanlar olarak her şeyi kontrol altında tutmaksa psikolojik olarak bünyemizde yaralar açıyor.

Gelin kontrol edebildiklerimiz için enerji harcar ve mücadele verirken, kontrol edemediklerimizi planlarımızın “risk” kısmında değerlendirelim. Esnek planlar yaparak bu durumları olabildiğince “kontrol” alanımıza dahil etmeye çalışalım. Fakat tamamen dışımızda gelişenler için kafa patlatmak yerine varlıklarını kabul edip, biz kendimizi bunlara göre modifiye etme esnekliğini gösterelim.

Advertisements

AXE- Erkekler de Ağlar

Bir Unilever markası olan AXE’ı birçoğumuz üzerine sıkan kişiyi kokusu sebebiyle kadınların gözünde çikolata haline getiren ve kadınları peşinden sürükleyen bir erkek figürünün bulunduğu reklamla hatırlıyoruz. Buna ek olan reklamlarda ise AXE yine aşırı cinsiyetçi bir tutum sergiliyor ve Türk kültürünün “erkeğe” yakıştırdığı “çapkın, maço, katı” sıfatlarına hizmet ediyor. Fakat bu hafta yayımladıkları reklamları ile kendi klişelerini resmen kırmış durumdalar. İşte AXE’ın bu haftaya damga vuran reklamı:

Read More »

Harika bir ürün aldım…mı acaba?

Post-purchase dissonance ya da tam olarak karşılığını veremesek de ürünün alımı sonrası yaşanan rahatsızlık hissi ve kaygı süreci özellikle high-involvement dediğimiz müşterinin alım aşamasında fazlasıyla efor harcadığı ve nispeten pahalı ürünlerde sık sık görülen bir süreç.

 

post purchase dissonance ile ilgili görsel sonucu

 

Psikolojinin pazarlama ile birleşiminin en kritik noktalarından biri olan bu kaygı sürecinde markaların yapması gerekenler ise şöyle:

Read More »

Cheetos lip balm..Harley Davidson sigara..Marka uzantıları nedir?

Marka uzantısı ya da daha geniş kullanım tabiri ile “brand extension” bir faaliyet alanında başarı göstermiş markanın başka bir alanda kendini faaliyete açmasıdır.

brand extension ile ilgili görsel sonucu

Hali hazırda kendi orjinal sektöründe başarıya ulaşmış olan marka böylece aynı marka farkındalığını ve marka prestijini koruyarak yeni alanda da başarıya ulaşmayı hedefler. Başarılı bir marka uzantısının sahip olması gereken özellikler ve marka uzantılarının dejavantajları yazının devamında..

Read More »

Sürdürülmüş Bir Marka Başarısı: Madonna

Geçtiğimiz günlerde Strategic Management dersi içerisinde Robert M.Grant tarafından hazırlanmış ve uzun yıllardır güncellenerek etkisini sürdürmüş bir case tartıştık. Ünlü şarkıcı, oyuncu, dansçı, yönetici yani pek çok şey olmayı başarmış Madonna’nın başarılarını ve başarılarına giden yolda yanında taşıdığı  artıları vaka çalışmasının ana metnini oluşturuyor. – Bu yazıda Madonna hakkında söylenen her bilgi ilgili vaka çalışmasından alınmıştır – 

madonna ile ilgili görsel sonucu

Metni okuduğunuzda Madonna’nın sahip olduğu ve çabaladığı pek çok şeyin başarıya giden yolda kilit ögeler olduğunu görüyoruz. George Clooney’nin yansıma yazısından sonra şimdi Madonna’dan almamız gereken derslere bakmaya ne dersiniz 🙂

Read More »

Ufak Dokunuşlarla Kendinize Gelebilirsiniz

Yazıya başlamadan önce ufak bir itiraf gelsin. Resmen yazıma başlık bulamadım.

“Şunu yapabileceğiniz 10 etkili madde”, “bunu yapabilmek için 20 öneri” tarzındaki atıp tutan kişisel gelişim yazılarını her zaman çok klişe ve birbirinin aynı bulmuşken benzer bir başlık atıyor olmaktan utanç duyuyorum an itibari ile. Yazının devamında yazdıkça daha yaratıcı olurum belki. – lütfen olayım- 

Bu yazı zaman zaman moral bozukluğu yaşayanlara, canı sıkıldığında bu sıkkınlığın içinde kaybolanlara..Yani aslında pek çoğumuza gelsin..Öncelikle de kendime..

Read More »

Biz Kadınlar Böyleyiz İşte..

Yazıma başlarken bir kadın olarak öncelikle Nike’a teşekkür ediyorum. Fakat aynı topraklar üzerinde yaşayan insanlar olarak hepimiz bu teşekkürü etmeliyiz. Siyasette, reklamlarda, manşetlerde..Her gün kadınları klişeleşmiş bir şekilde bazen açık açık bazen üstü kapalı, bazen daha modern olduğunu iddia ederek bazen yobazca objeleştirmiş pek çok kampanya ile karşı karşıya kalıyoruz. Bir markanın buna tepkisini etkileyici bir reklam kampanyası ile görmekse az da olsa içimize su serpti.

Read More »

BİM vs ŞOK Krizi

Reklamlar hiç kuşkusuz ki yarattığınız markayı cilalamak için en önemli yol. İyi bir reklam stratejisinin müşteri segmentiniz üzerindeki etkisi paha biçilemez olumlu sonuçlar doğurur. Son zamanlarda bütün dikkatler ise Şok’un Bim reklamında oynayan oyuncuyu reklamlarına dahil etmesinde. Bu durum müşteri bilinçaltını etkiliyor mu? Şok bunu yaparken kazaya mı kurban gitti? Bim’in tepkisi ne oldu? Pek çok yerde pek çok farklı şey okuduk. Benim konu hakkındaki görüşlerim ise yazının devamında.

 

hqdefault

Read More »